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抖音封杀小猪佩奇

发布时间:2019-10-18 21:47编辑:模特时尚浏览(131)

      导语:身边的潮人们都在秀小猪佩奇,它怎么就这红了?(文章来源:外滩时尚)

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      这距离4月28日网上轰轰烈烈地传“抖音封杀小猪佩奇”事件,只过去4天。

      现在打开“抖音”,又能看到“#小猪佩奇”挑战的话题。

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      我无意去深究在这4天里,抖音内部经历了什么(一定很精彩)。

      只想肤浅地随着大众来一句:“佩奇,地球人已经无法阻止你了!”

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      办公室里已经为此讨论了好几周,小猪佩奇的走红到底切中了什么样的心理潮流。

      它背后所代表的文化内核,又是如何从个别网络红人对“装萌卖嫩做熊孩子”的向往(短暂逃避现实),到生成反“装萌卖嫩做熊孩子”风潮(自我个性表达),再到扩张至全阶层、全方位、百花争鸣式的自由解读——进而带动起一场全民参与的内容创作狂欢!

      这只粉红猪如何突破低幼年龄层,攻陷时尚潮人的世界?如果你不知道,可能就被互联网抛弃了。

      抖音封杀小猪佩奇。一只红成现象级话题的猪

      在这个世界上,红的卡通形象有很多。佩奇决不是第一个,也远不是最赚钱的那个。

      可红得版权方都猝不及防、无法控制,通吃中国各大阶层,红成一个社会现象——它绝对是独一份。

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      遥记得2017上半年,小猪佩奇还只是一枚儿童界的Icon。

    抖音封杀小猪佩奇。  虽说它引进中国一年,就已在国内各大视频网站上得到了超过100亿店播放量,其每年全球衍生品收入更稳超10亿,可这毕竟只是在单一卡通领域的成就。

      对于大部分人来说,这只粉色小猪只有在需要和自家/邻居小孩沟通的时候,才有那么几分钟存在感。

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      然而,仅仅又一年不到的时间,它就真·火遍全网。

      不但剧集播放量直逼500亿大关,由其衍生出的各种物质、文化产物,更核爆一样地填满了大众生活的犄角旮旯!

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    抖音封杀小猪佩奇。  朋友圈,被各种“佩奇段子”持续刷屏。

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      喜欢的明星,纷纷武装上周边紧跟潮流。

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      反应快速的品牌,第一时间推进合作,让你乘着热度血拼到底。

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      然后有一天,办公室里每天带饭的财务阿姨,看同事带个奶片手表都称赞了一声:“好社会。”

      我不得不承认——这事情搞大了。

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      2018年还没过半,小猪佩奇已然成为一场全民狂欢!

      爆红第1步

      依托于当红平台的刷屏级事件

    澳门威斯尼人平台登陆,  关于“小猪佩奇为什么会如此红”这件事,有很多人曾试图分析。然而在我看来,撸过它爆炸式传播那一段的时间轴,可能会更接近问题的答案。

      首先,从2015年引进中国到上面说的2017上半年,佩奇一直在做一只符合卡通市场规律的猪。

      这一时期,它完成了在低龄儿童界的原始地位积累,为之后引爆热度做好了准备。

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      而后,这一 IP 在短短的半年内,就依托3大当红网络平台,引爆了3次刷屏级事件。

      2017年7月,有300多万粉丝的微博大V“休闲璐”首次用了“猪猪女孩”这个词。

      佩奇第一次做为文化符号出现在人们的视线中。

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      而后“猪猪女孩”的用法被广泛传播。

      卡通形象表现出的“娇憨”、“乐观”、“心大”、“热爱美食”等特质快速被少女们接受,并发展出共情。

      这也直接导致流行已久的“精致网红风”开始淡出年轻一代的审美。

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      11月,“猪猪女孩”未退流行,B站就爆发了一波方言版《小猪佩奇》的视频热潮。

      巨大的播放量再次将这一 IP 顶上了风口浪尖。

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      经历过这两波社交媒体的逐轮热炒,这一卡通形象,在成人世界也完美建立起了群众基础和全新认知。

      万事俱备之后,佩奇迎来了“社会人视频”这阵东风!

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      事情是这样的。

      大家都知道,有关“小学生”的热点话题在网络上从未停歇。从“化妆视频”到“农药对手”,从“看到90后怎么称呼”到“你喜欢的偶像是谁”……这一群体身上所表现出的天真与世故,既矛盾又统一,反复刷新着成人的世界观。

      这一次,作为一惯网络话题焦点的“小学生”们,在快手和抖音上拍起了“社会人”视频。

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      在他们眼里,社会大哥(社会人)的标配就是社会摇、黑衣服、纹身、名表。

      社会摇、黑衣服都可以轻易拥有,但是纹身、名表可难坏了小朋友。

      于是,上面所说到的、已经在儿童界建立起地位的小猪佩奇周边(纹身贴、奶片手表)纷纷出山——所谓的“反差萌”,瞬间就将大人们征服。

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      然后,快手用户用一句“小猪佩奇纹上身,掌声送给社会人”的经典文案,实现了病毒式的传播,帮助佩奇迈出了通往现象级宝座的关键一步。

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      爆红第2步

      流量KOL强强联手助力话题

      当然,3次刷屏级事件,远不足以让佩奇红到今天这个地步。

      热点爆发之后,必然有发酵和接力。

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      这一阶段,各平台KOL们基于这一素材而打造出的大量精品原创内容,对 IP 热度进行了天然的大面积维护。

      以抖音为例,在4月底清空相关视频前,“#小猪佩奇”这一话题挑战已累计3万多条。不少网络红人都都拍摄了相关视频。

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      看到这里或许会有人问,是什么驱使这些自带流量的大V 们给佩奇免费带货呢?是爱吗?是责任吗?

      是想红!

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      要知道,不知不觉间,我们已经生活在了个一切向流量靠拢的世界。

      红到一定程度了,就连平时高高在上的真明星、大品牌也要来赶一把潮流。

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      其他原因也不是没有。除了想红之外,想“用特殊的方式表达自己”、“消解生活排遣压力”或许也是部分诉求。

      如果拘泥于小猪佩奇的原有设定,那么它注定只能击中固定目标人群。

      但上面我有提到,“社会人”事件让命运发生了微妙的偏差。固有认知的天花板打破之后,“小猪佩奇”拥有了新的内涵。

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      意见领袖们试图用它来表达一种天真而莽撞的对待世界的方式;表达外表和内心的剧烈反差;表达对被社会快速催熟的自己的反思;表达对物质的轻蔑……

      至此,小猪佩奇完成了从一个卡通形象到文化图腾的转变,踏出了红出现象级的第2步。

      爆红第3步

      全民范围的内容创造和跟风

      在传统媒体时代,宣传通常是自上而下的。

      然而新媒体的特殊性,让这一时代的现象级热点可以从群众中来。

      “地方包围中央”式的影响到意见领袖们之后,热点本身会通过他们的影响力,更大面积、强效地再次返回到群众中去。

      小猪佩奇红到现在这个阶段,就是因为越来越多的普通人,从他们喜欢的网红、Kol、明星身上看到了它。

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      全民跟风的结果,是小猪佩奇获得越来越广泛的社会基础。

      而日益扩张的粉丝人群,也决定了越来越多的人,会从这一 IP 中不断吸取新能量,在复杂的流动中再次赋予原 IP 新的面孔和意义。

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      1000个人眼中,就有1000个哈姆雷特。

      1000个人的段子里,也有1000个小猪佩奇。

      于是,除了“社会人”之外,我们看到了各种脑洞清奇的再创作。

      有一本正紧烧的“小猪佩奇春游马蹄杯”。

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      有蜘蛛侠+奇异博士的“小蛛配奇”组合。

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      有被中国天气官微称为“小猪佩奇省”的海南省。

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      每个段子,都让更多的人看到小猪佩奇。

      每个段子背后的故事,都击中不同的人群。

      于是,它成了我们现在看到的,全民热捧的超级网红……

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      最后来说说佩奇拥有现在这种全民热度之后的事情。

      我估计小猪佩奇所属公司 Entertainment One (eOne)对 IP 的这种脱缰式爆红又爱又恨。品牌运营总监、英国eOne公司授权总经理 Olivier Dumont 接连表示:“这绝不是我们设计的,也不是我们想要的。”

      然而他们没有因为这种突如其来的变化自乱阵脚,迅速跟进的2个大动作让人由衷赞叹。

      首先 eOne 没有从意识形态上束缚中国人民的想象力,保护 IP 形象。

      但在版权问题上,他们已经开始行动。

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      然后乐园计划稳步发展。

      到今年底或者明年初,世界第2家、国内首家小猪佩奇主题乐园将开来魔都。

      到时候,想必会有无数网民亲临现场,亲自体验圆一把“社会梦”了。

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